7 strategieën om de macht van marketeers terug te pakken

Zeven stille strategieën om je aandacht te herwinnen

Stop met het zijn van een doelgroep. Verzet je!
Begin met het terugnemen van je macht en ruimte – verzet je fysiek, mentaal en visueel.

Ze komen ongemerkt binnen.
In je straat. In je scherm.
In de ruimte tussen twee gedachten.

Elke dag duwen adverteerders hun wereld in de jouwe.
Ze laten flitsen zien van een leven dat net iets beter is –
strakker, succesvoller, verleidelijker.

Banksy schreef er ooit over, vol verzet en met bijtende helderheid:

“People are taking the piss out of you every day.
They butt into your life, take a cheap shot at you and then disappear.
They leer at you from tall buildings and make you feel small.
They make flippant comments from buses that imply you’re not sexy enough
and that all the fun is happening somewhere else.
… They have access to the most sophisticated technology the world has ever seen
and they bully you with it.
They are The Advertisers and they are laughing at you.”

En elders, op een muur in Londen:

“If Graffiti Changed Anything It would be illegal.”
— Banksy, Clipstone Street, Londen, april 2011

---

1. Word opnieuw eigenaar van je aandacht

Aandacht is het nieuwe bezit.
Zonder toestemming nemen bedrijven die van jou over.
Verzet is dan: bewust kijken – en kiezen wanneer je niet kijkt.
Stilte is ook een keuze, en een vorm van kracht.

2. Herwin je visuele ruimte

De stad Grenoble in Frankrijk was in 2014 de eerste Europese stad die buitenreclame verbood.
Driehonderd billboards verdwenen.
Op hun plek kwamen bomen, informatieborden, lege lucht.

Een daad van schoonheid:
de stad herstelde haar horizon,
en schonk haar inwoners weer ademruimte.

3. Weiger de logica van assimilatie

In de film Detachment (2011, regie Tony Kaye), schrijft docent Henry Barthes op het bord:
ASSIMILATE.
En zegt: “OK, excellent. To absorb.”

Bron filmfragment: Detachment (2011).
Regie: Tony Kaye (bekend van American History X).
Adrien Brody speelt docent Henry Barthes. (Geïnteresseerd? Zie dan ook deze film)

De scène is een spiegel:
hoe vaak vragen systemen van ons om te absorberen,
in plaats van te bevragen?

---

4. Oefen kleine vormen van verzet

Een advertentie die je niet kunt ontwijken,
is geen uitnodiging – het is inbraak.
Maak er iets van.
Knip, herschik, hergebruik.
Of kijk erdoorheen.

Banksy noemde het reclaiming, een vorm van verzet:

“Any advert in a public space that gives you no choice whether you see it or not
is yours. It’s yours to take, re-arrange and re-use.”

---

5. Verzet als het cultiveren van stilte

Gebruik ad-blockers.
Kies routes zonder schreeuwerige schermen.
Zet je telefoon op grijs.
Gun je ogen een rustiger landschap.
Luister naar wat overblijft als de ruis verdwijnt.

De wereld hoeft niet voortdurend iets van je.

6. Onderwijs jezelf en anderen

Vraag: wie spreekt?
Voor wie is dit beeld gemaakt?
Wie verdient eraan?
Elke vraag is een kiem van vrijheid
en een oefening in menselijkheid.

7. Bouw alternatieven

Plant bomen waar ooit borden stonden.
Deel kunst, verhalen en plekken die niets verkopen.
Creëer online ruimtes waar stilte kan blijven staan.
Zoals Grenoble toonde: schoonheid kan werkelijkheid worden.
Een stad zonder reclame ademt dieper.

---

Tot slot

Je hoeft geen activist te zijn om weerstand te bieden.
Alleen een mens die niet langer overal mee instemt.

“You owe the companies nothing.
Less than nothing.
They have re-arranged the world to put themselves in front of you.
Don’t even start asking for their permission.”
— Banksy

De macht van marketeers verdwijnt niet met lawaai,
maar met aandacht – met zachtheid, herhaling,
en het trage ritme van mensen die weer zelf kiezen wat ze zien.

---

---

Als je dit interessant vond, vind je dit misschien ook interessant:

Opmerkelijk kunstenaar maakt afval tot dans performance

Red niet de aarde maar de mens!

De Verwoeste Stad